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                  下沉市場燃戰火:阿里開出一元店 為何該擔心是拼多多?

                    資本的斗爭向來慘烈,騰訊系的名創優品前腳剛要上市,阿里就開始狙擊了。在上海開出了第一家“一元店”,降維打擊“十元店”,真的是來勢洶洶。

                    但是阿里此番操作受到影響的絕對不止“十元店”,包括拼多多在內的下沉電商也要抖三抖。

                    畢竟1元店都開在了門口,誰還需要拼團網購呢?

                    阿里開出一元店,劍指何方?

                    10月9日,淘寶特價版第一家“一元體驗店”在上海開業。“一元店”是淘寶特價版聯合120萬產業帶商家共同打造的“廠貨櫥窗計劃”的一部分。據悉,淘寶特價版計劃3年內在全國開業至少1000家“1元店”。

                    說實話,由于拼多多對于下沉市場的教育,在網上看到一塊錢的東西已經不稀罕了,但是能夠在線下買到這么便宜的東西,還真是頭一次見。

                    在世界范圍內,“一元店”都有獨特的魅力。以“一美元”標簽,闖蕩商業江湖34年的Dollar Tree(雜貨零售店)同店銷售連續14年正增長,股價也一路上漲。特別是在經濟下行的時候,人們更加偏愛廉價實用的東西,類似的店鋪也就更受歡迎。

                    從很早的時候開始,中國就有漫天遍地的“一元店”,“兩元店”,即使是這些年里電商越發興盛的時候,也捧紅了“名創優品”這些“十元網紅店”。依靠薄利多銷的商業模式和大規模生產拿到的低價優勢,十元店迅速擴張。

                    其實,無論是一元店、兩元店,還是十元店,都不會真的只賣相同標價的商品。低價產品其實都是用來引流的,而阿里此次發力線下小商品,瞄準的是廣袤的下沉零售市場。這對于在下沉零售市場上有野心的拼多多,名創優品來說,都是一次不小的打擊。

                    阿里的新零售布局完成

                    下沉零售市場戰火升級?

                    幾乎是在名創優品遞交招股書的當天,淘寶特價版推出“一元更香節”,超過1億件廠貨全部1元包郵。親自下場直面下沉零售,正面對剛名創優品。

                    在騰訊搶先一步投資了名創優品后,阿里加速補齊了新零售拼圖。在改造完銀泰、高鑫,拿下了線下百貨商場后,下沉零售是整個新零售業務的重中之重,也是阿里新零售布局中的最后一環。

                    在瞬息萬變的下沉零售市場中,誰都想站在不敗之地,電商不再主宰一切,線下門店也并不總是墨守成規,線上和線下相互入侵,早已不再涇渭分明了。

                    “主攻”線下的名創優品早在疫情期間,就通過O2O配送服務,與美團、餓了么和京東到家合作,如今更是在招股書上明確寫道,上市招募資金會用于發力線上業務和加強數字化運營,逐漸也在往全渠道走。

                    而阿里呢,在推出淘寶特價打通下沉市場后,又再次推出線下版“一元店”。線上線下雙向布局,這對于急著要上市的名創優品來說是個不小的打擊。

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