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                  美國:幾年經濟低迷創造了“一元店”的神話
                  http://www.bjxyhs.com.cn 2015-01-30 紅商網 發布稿件

                    最近幾年,美國的“一元店”猶如雨后春筍般迅速出現在每一個角落。在經濟低迷時期,這些出售廉價生活必需品的“一元店”,成了許多美國人購物的好去處。

                    記者獲悉,目前美國“一元店”的零售市場基本上由三大品牌主導。它們分別是一般美元(Dollar General)、美元樹(Dollar Tree)和一美元家庭(Family Dollar)。

                    自從金融危機爆發之后,“一元店”零售模式在美國迅速增長,其增長速度超越其他任何零售業務模式。那么,為什么美國的“一元店”能夠突然間開遍全美呢?

                    經濟危機爆發之后,許多美國人失業,收入下降,很多中產階層家庭不得不減少支出。總而言之就是,越來越多的美國人為了節省日常開支,轉而光顧“一元店”。

                    除了“美元樹”商店大部份的商品售價為1美元之外,并非所有“一元店”賣的商品都是1美元,例如“一般美元”商店和“一美元家庭”商店,其所提供的商品價格范圍較大。

                    不過,即使是這樣,這些商店所銷售的商品價格都比普通零售店更便宜,甚至超過了沃爾瑪的最低價。

                    在多年前,美國某市場調查公司對消費者研究報告顯示,美國的家庭根本無法每周僅花20美元養家,然而自從“一元店”在美國誕生之后,這一不可突破的“奇跡”變成了現實,那些光顧“一元店”的家庭完全可以每周只花費20美元養活全家人。

                    報道稱,美國“一元店”的核心消費群體——家庭年收入基本上少于4萬美元。“一美元家庭”商店的報告指出,其顧客的平均年收入為1.2萬美元,而“一般美元”商店的數據也顯示,其客戶的平均年收入低于7000美元。

                    “一元店”的消費者有些居住在城市,也有一些居住在農村,主要以女性消費者為主,而且年紀都比較老。當然,有一些客戶并不是經常光顧“一元店”,購買便宜的禮品包裝紙或節日裝飾品可能會光顧這樣的商店。但是,“一元店”最核心的消費者主要購買食品和其他生活必需品。

                    現在,越來越多的“一元店”開始加入到罐裝食品、冷藏品,冷凍食品的銷售。這讓一些平價超市和折扣店的生意面臨巨大的競爭壓力。

                    為了應對“一元店”的崛起而搶走了自己的顧客,Target和沃爾瑪都開始在超市里設有一個1美元的特價項目區,以吸引一元店的客戶。

                    此外,美國有不少藥店和超市也正在擴大自家品牌的產品種類,像是“一元店”,低價銷售自家品牌的商品。

                    最近幾年來,美國“一元店”的發展速度非常之快。例如“一般美元店”如今的門店數量已經近11000家,“美元樹”已接近7000家門店,“美元家庭”計劃今年增加近500個新店,總門店數量達到7800家。

                    在一些社區,幾乎每隔幾個街區就有一間“一元店”。例如,位于芝加哥的其中一個郵政編碼區,用谷歌地圖輸入“一元店”的定位搜索,結果出現有122個地點。

                    另外,“一元店”大多數設于超市和折扣零售店較少的地方,如此當地居民更容易光顧一元店,也避免與大型零售超市如Target或Kroger等競爭。

                    不過,現在沃爾瑪和Walgreens正在不斷擴展到這些社區,爭取“一元店”的客戶,賺取最大的盈利。(雨果網 編輯:江同)

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